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网经社陈礼腾:微信和美团合作的核心价值在于低成本高效获客与场景化转化
网经社发布时间:2025年07月16日 09:04:26

(网经社讯)近日,网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾接受《时代周报》记者采访时表示:

1.外卖平台与微信等社交平台互通,利用其用户关系链进行流量裂变,已成为当前竞争重要策略。这反映了互联网生态从封闭走向开放协同的大趋势。

2.微信和美团合作的核心价值在于——低成本高效获客与场景化转化。微信庞大的用户基数和强社交属性,使得用户自发分享优惠券或进行礼赠能产生强大的裂变效应,这种方式不仅获客成本远低于传统广告(如App开屏),更将消费行为自然嵌入社交互动,大幅提升转化率和用户粘性。

3.小红书微博等内容平台可以负责前端“种草”,微信完成交易闭环,组合营销效果显著。对外卖平台而言,依赖社交裂变是突破自身流量天花板的关键,微信则通过嵌入本地生活服务提升生态价值。这种合作本质是各取所需,轻量的社交裂变能更可持续地撬动流量。

4.未来,美团有必要进一步丰富渠道布局策略,同时可通过技术创新优化用户体验,如利用用户数据实现精准营销,降低对裂变营销的依赖。

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